2015年，财经作家吴晓波在日本开完年会准备返程回国时，目睹了日本机场免税店里上演的“疯狂一幕”——

　　他的三十多位中国同事冲进免税店，有人一口气怒买六只电饭煲，也有人当场洗头测试采用了纳米水离子技术的吹风机是不是真的蓬松顺滑。最令人震惊的是，有三个人买回了五只单价2000多元的（智能）马桶盖。

　　要知道，2015年上海和深圳的最低薪资标准也才两千元左右。这也意味着，有人拿着一个月的工资跨洋排队，只为一个能抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热的马桶盖。

　　这出“日本见闻”迅速在国内引起轩然大波。一时间，“中国游客为何赴日疯抢电饭煲马桶盖？”“为什么偌大的中国就不能制造这样的马桶盖？”等等，成为大家都想辩论一二的社会热点，更成为当年“全国”期间热议的话题。

　　5月14日，有着“全球厨卫行业的风向标”之称的第28届中国国际厨房/卫浴设施展览会（以下简称“中国国际厨卫展”）在上海新国际博览中心隆重开幕。

　　作为中国卫浴行业领导品牌，九牧集团携旗下六大品牌同步亮相，同时还高调发布了九牧X90超静音数智马桶、九牧智能魔镜柜等多款最新科技产品。据悉，此次九牧集团参展面积将近3000平米，是历史以来面积最大、品牌最多、实力最强的一次。

　　其中最吸引人的，就是展台最显眼处的X90超静音数智马桶。当我们还在为传统马桶如厕之后刺耳的冲水声焦虑无奈时，九牧X90超静音数智马桶已经实现了以“排水”代“冲水”的技术，将冲水声量降到38dB。要知道，这个声量仅相当于一只蚊子的嗡嗡声！

　　配合除臭率高达98%的铂金除臭系统，X90超静音数智马桶进一步解决了用户如厕的异味困扰和卫生困扰，堪称智能马桶界的顶流。

　　作为智能卫浴空间解决方案的交互入口，九牧智能魔镜柜最核心的功能，就是通过内置15.6英寸智能魔力屏及华为Cast Engine技术，实现手机一碰投屏，从而实现对全屋场景的智能联动。

　　九牧智能魔镜柜不仅带给消费者在空间收纳、美妆补光、信息交互等方面更好的体验，进一步也让更多消费者打开卫浴生活新方式，住进未来家，感受美好的智慧生活。

　　不过，在产品背后，我们更关心的是：中国制造攻克最后一公里的过程中，九牧如何率先进化为技术驱动型的创新企业，成为“中国第一 世界前三”的行业领导品牌？

　　比如，被戏称为“保时米”的小米su7，光价格竞猜就是一场全民狂欢。更不用说进阶为雷神的雷军，一边为首批小米车主亲自开车门，一边下场直播，成为网友在总裁圈的“最强人脉”，把营销玩得明明白白。

　　小米进入中国智能机市场之前，国外品牌摩托罗拉、诺基亚高高在上，国产山寨机泛滥不止。十三年前，一部配置好、性能强的手机动辄四五千。直到雷军奉上1999的小米1，国人震惊之下，智能手机才开始进入平民社会，小米也开始成为举国关注的明星企业。

　　在“以市场换技术”的那些年，“国际品牌垄断→国产品牌替代”的发展逻辑几乎适用于中国制造的各个行业。但我们发现，中国制造转型升级的过程中，科技企业一定是最高调的。反而，最容易形成刻板印象的，是传统基因深种的劳动密集型企业。

　　就比如靠贴牌起家的中国卫浴，留给外界的印象不仅是低技术附加值，还有高污染、高能耗的痼疾。但为顺应中国制造的数智化转型，一批国产卫浴品牌正在深耕新质生产力，为中国卫浴植入更多科技因子。

　　好比后来发现，当年中国人疯抢的马桶盖其实就是Made in China，只不过它的光芒被印在最显眼处的日本品牌盖住了。

　　不同于新能源汽车市场，哪怕遍地厮杀，比亚迪、特斯拉都牢牢占据着我国新能源汽车业近40%的市场份额。中国卫浴行业，尤其是最具代表性的中国马桶行业，市场占有率前三的九牧、科勒和TOTO的总份额也不到20%。

　　九牧集团运营总裁林晓伟表示：“整个卫浴行业正面临着洗牌，对比手机、家电等成熟行业，我们的增长空间非常大！特别是行业的头部品牌。”

　　原因就是行业过于分散，市场上白牌和山寨产品泥沙俱下，在不懂行的消费者面前，真正优质的产品在低价的白牌面前仿佛是隐身的。

　　但每个时代的发展进程中，主流的方法与工具是不一样的。按照如今行业向头部集中的一般规律，要在必定的洗牌期中成长为超头部企业，就要好“数字化”这一内功，把传统卫浴进化为“科技卫浴”。

　　2010年，九牧着手建设企业数据中心，搭建数据化基础平台，在同行靠手写工单、人工监视进度的原始阶段，就将电子商务和运营商ERP系统引入生产管理环节。

　　同时，陶瓷生产、淋浴房生产、浴室柜生产等管理系统的自主研发，不仅架构起连通上下游的数字化链路，更实现了机械化1.0向自动化2.0的升级，奠定了如今九牧从单品类向多品牌、从模型化到定制化升级的基础。

　　2020年，随着九牧的数智科技战略来到3.0阶段，信息共享与供应链协同促使九牧往“链主企业”的角色不断靠近。

　　2023年3月，九牧成功举办行业首个以“科技战略“为主题的发布会，率先打响业内“科技卫浴”第一枪，赢占消费者科技心智，引领行业数智化转型，迈向高质量发展。

　　一方面，九牧主导制定了20余项国际标准和200余项国家标准，另一方面，九牧赋能全行业，为长期合作的上下游伙伴提供人力培训和技术扶持。

　　当供应链企业融资困难，九牧既向其提供资金支持和费用补贴，还化身信贷担保人，降低融资门槛和分担风险，推动全产业链的共同转型。

　　坐落于泉州南安的九牧5G智能马桶工厂按照智能化4.0标准建设，被认证为全球第一家“绿色黑灯工厂”。

　　带来的结果是——综合效率提升32%，物流运输效率提升45%，零件良率从93%提升至99.6%，单台马桶生产能耗下降25%。

　　据了解，石狮九牧智能五金工厂拥有全球规模最大、全球首创的行业高端多色电镀生产线，可以实现五种材质同时生产和上百种颜色定制，并实现黑灯生产。

　　同时，该工厂还拥有行业生产效率最高的小五金生产线，通过柔性生产线灵活排单生产，年产能高达995万套。

　　哪怕是最易被诟病的五金电镀污水处理方面，这家五金工厂也已实现每年二氧化碳减排9500多吨，废水处理超50%回收自利用。其中废水中的重金属实现97%以上回收利用，水处理标准远超国家标准。

　　“经过我们处理的污水不仅可以养鱼，还能直接喝！”工厂的一位技术负责人表示。记者看见，在污水处理的最后出水口，陈列着一个巨大的玻璃缸，里面养了数十条肥硕的金鱼，在里面游来游去。

　　此后，九牧又推出健康护理智检机和无水冲刷马桶等黑科技产品，前者让用户在家就能一键检测尿液健康；后者更是颠覆传统，缓解干旱地区的卫生需求，甚至为太空环境中的如厕提供了新选择......

　　这样出色的产品成果，对一个研发团队超5000人的科技企业来说并不意外。并且，除了全球16个研发中心、30多个研究院与60多个实验室，九牧内部还有一条不成文的约定：每年研发投入不低于销售额的10%。

　　2022年11月，欧睿国际发布认证报告显示，九牧智能卫浴产品零售额及营收位居国内行业第一，规模与影响力迈入全球前三。

　　2023年，九牧实现销售和利润双增长，品牌价值高达1368.25亿元，“中国第一 世界前三”的市场地位也进一步向“中国第一 世界第二”的新目标发起冲击！

　　回答开头的问题，现在我们可以说：日本马桶圈的神话已经化作了古谈，中国“科技卫浴”有了自己的遥遥领先。

　　国内市场的基础性不言而喻。对中国企业而言，国际市场的重要性就在于“不出海，就出局”的时代背景。

　　聚焦在卫浴行业，可以看到，受限于房地产进入下行周期，卫浴市场整体疲软。以精装修市场为例，据奥维云网数据，2023年卫浴整体精装市场开盘项目1559个，同比下滑21.9%，市场规模累计470万套，同比下滑33.9%。

　　国内市场增长乏力，且卫浴产品换新意愿不高，对急需打破瓶颈的卫浴企业而言，自然会找寻具有确定性增量的海外市场。

　　对于科技实力已经发展到行业尖端的企业来说，往外寻找更大的价值高地是必然之举，也只有在更广阔的全球市场上，才能打破现存天花板。

　　以新能源汽车为例，据海关总署数据，2023年国内新能源汽车出口量达到177.3万辆，同比增长67.1%。在这条新开辟的全球赛道上，以比亚迪为代表的龙头企业率先出击，中国新能源汽车品牌牢牢占据着消费者心智，国产企业如入无人之境。

　　但中国卫浴品牌是全球卫浴市场上的后起之秀。欧美及日韩市场，科勒、TOTO、乐家等品牌深耕已久，培育出忠诚的消费者群体和强大的用户粘性。留给国内卫浴品牌的发挥余。